czoo

Aarhus Teater
Sæsonprogram 16/17

I bedste Aarhus 2017 stil blev vi udfordret af Aarhus Teater til at ”Rethink” deres visuelle identitet og give dem et klart udtryk på tværs af forestillingerne

For at give byens gamle teater det helt rette visuelle udtryk, startede vi med en workshop. Alle nøglepersoner bidrog med strategiske overvejelser, visioner og erfaringer.

Med workshoppen gravede vi os i fællesskab ind til løsningen – Aarhus Teater havde brug for en unik skrifttype, som skulle give dem sit eget genkendelige udtryk.

Skrifttypen, AT Theatrum, skaber sammenhæng mellem teaterets mange forestillinger og gør Aarhus Teater til tydelig afsender.

Resultatet blev et sæsonprogram, der teaser læseren, udfordrede formatet og med sin skrifttype gav en tydelig rød tråd til Aarhus Teater som afsender.

Kunde

Aarhus Teater

Ydelser

Morten Søholm

Strategic Advisor, Senior Partner
Concept & strategy
+45 60 66 30 60
ms@czoo.dk

I udviklingen af skrifttypen AT Theatrum har Creative ZOO ladet sig inspirere af den gamle teater bygnings former

Aarhus Teaters skrifttype er inspireret af bygningen former og buer og tagets hældninger.

Bogstaverne er inspireret af teaterets gamle bygning og dets hældning på taget og karakteristiske former og buer på vinduerne.

Aarhus Teaters sæsonprogram 2016/2017 er en tryksag på knap 1 meter.

Skrifttypen findes udelukkende i versaler og numre. Det gør den karakteristisk og læsbar.

Skrifttypen AT Theatrum giver Aarhus Teater er tydeligt udtryk på tværs af deres mange forestillinger

Hvad gemmer sig bag?

Valget blev den helt rene, gule forside med det udstansede A. Det skulle være med til, at skabe opmærksomhed og nysgerrighed, da man kan ane, at der gemmer sig noget inde bag A’et. Den nye åbenhed blev også understøttet med behind-the-scene billeder inde i sæsonprogrammet og med folde-ud siderne, der viste hele ensemblet og den gamle bygning i et nyt lys. Som bonusinfo kan vi fortælle, at tryksagen i udfoldet tilstand er næsten en meter bred.

Skrifttypen bruges igennem hele Aarhus Teaters sæsonprogram 2016/2017

Afsenderen træder frem i rampelyset

Skrifttypen skulle være med til at indramme teatrets sjæl ved at være dramatisk, underholdende og fascinerende, og få Aarhus Teater til at stå som tydelig afsender. Det kan blandt andet ses herunder, hvor skrifttypen er med til, at skabe sammenhæng mellem forestillingerne.