czoo

Teatret Svalegangen
Konceptfotos

Creative ZOO har designet brølende relevante konceptfotos til Svalegangen.

Funktionelle på tværs af platforme og medier, unikke og inspirerende - sådan lød kravene til denne sæsons konceptfotos, som Creative ZOO har designet til det aarhusianske teater Svalegangen.

Essensen i det gode konceptfoto er, at det fungerer som et stærkt blikfang, uanset hvor det optræder. Den visuelle magi skal tilbyde emotionel indlevelse, fortælle begyndelsen og fange essensen i en historie, der får beskueren til at hungre efter slutningen - alt sammen på én gang.

Creative ZOO har mange års erfaring med at designe konceptfotos. En af de faste kunder på dette område er Teatret Svalegangen, og i 2018 efterspurgte Svalegangen et mangfoldigt udtryk med både kant og humoristisk islæt til fire af denne sæsonens forestillinger: ”Mæt Af Dage”, ”Breaking News”, ”En Lille Smule Ubehag” og ”Grounded”.

Kunde

Teatret Svalegangen

Ydelser

Foto

Morten Søholm

Strategic Advisor, Senior Partner
Concept & strategy
+45 60 66 30 60
ms@czoo.dk

Mangeårigt partnerskab

Creative ZOO og Teatret Svalegangen har et indgående kendskab til hinanden – baseret på et langvarigt kreativt samarbejde. Faktisk var Svalegangen bureauets første kunde, i den spæde start tilbage i 2003. I dag er Creative ZOO teatrets hovedsponsor. Partnerskabet har bragt utallige spændende designopgaver med sig: Læs fx om vores arbejde med Svalegangens website her .

”Som strategisk ansvarlig for Teatret Svalegangens brand og kommunikation er det ofte mig, der har dialogen med Creative ZOO, uanset om det handler om godkendelser, deadlines eller udvikling af nye koncepter. I den forbindelse er udvikling af visuelle ideer til forestillingsbilleder en helt særlig disciplin, som kræver gensidig forståelse og stor tillid. Her er samarbejdet med Creative ZOO helt unikt.”

Jens Hyldgaard, PR- og marketingansvarlig, Teatret Svalegangen.

Svalegangens konceptfotos er en fortolkning af teatrets ønsker og ambitioner, der er tilpasset den enkelte forestillings handling.

Mere end 1.000 ord

I Creative ZOOs arbejde med konceptfotos til Svalegangen, der i denne sammenhæng også fungerer som key visuals, har omdrejningspunktet været at skabe betydningsmættede og fortællende fotos, som konstruerer et powerfuldt medie. Forskellen på et traditionelt billede og et konceptfoto er, at sidstnævnte kræver væsentligt mere end et klik med kameraet, fordi det er sammensat af forskellige elementer og bygget op i flere lag. Det betyder også, at mulighederne med konceptfotos er nærmest uendelige i forhold til anvendelse, stil, konstruktion, effekter og så videre. Læs mere om konceptfotos her - og se eksempler på både denne og tidligere sæsoners konceptfotos til Svalegangen herunder.

Eksempler på forskellige konceptfotos, som Creative ZOO har lavet for Teatret Svalegangen igennem et mangeårigt samarbejde.

Et udtryk, mange formål

Det primære formål med Svalegangens konceptfotos har været at skabe opmærksomhed og udbrede kendskabet til teatret og forestillingerne. Men målet var også at differentiere Svalegangen fra lignende tilbud. Centralt for de nye konceptfotos var, at de skulle være "campaignable" - eller med andre ord: medieuafhængige. Uanset hvilken platform, trykt såvel som digitalt, de optræder på, skal budskabet brænde tydeligt igennem.

Fra idé til færdigt produkt

Den kreative proces bød indledningsvist på en fælles workshop med idéudvikling, afklaring og udvikling af koncepterne. Creative ZOO gik derefter i gang med selve det visuelle arbejde, og herunder fortolkningen af Svalegangens ønsker og ambitioner for de enkelte forestillingers udtryk.

Illustration af, hvordan arbejdet med konceptfotos forudsætter en masse

En moderne appel

Essensen i de nye konceptfotos er, at de appellerer til et moderne publikum gennem et legende, næsten filmisk univers. Måden, billederne er konstrueret på, leder tankerne hen på et biograflærred, fordi de trækker på virkemidler fra den traditionelle filmplakat. Samtidig bliver der ikke lagt skjul på brugen af sammensatte elementer og Photoshop.

"Svalegangens konceptfotos skal naturligvis promovere forestillingerne og brøle med teaterets unikke stemme. Det er samtidig vigtigt, at det visuelle udtryk matcher selve den oplevelse, der gives under forestillingen. Dette kan være en udfordring, fordi det fordrer et indgående kendskab til forestillingens indhold og hele teatrets DNA. Derfor er vi naturligvis i tæt dialog med Creative ZOO, så de har de optimale forudsætninger for at svinge den visuelle tryllestav - og vi bliver lige begejstrede hver gang."

Per Smedegaard, direktør og kunstnerisk chef, Teatret Svalegangen.