czoo

AURA Energi
Kampagne


Creative ZOO har udviklet AURA Energis nye kampagneunivers, hvor det komplicerede energimarked bliver skåret ud i pap Creative ZOO har udviklet AURA Energis nye kampagneunivers, hvor det komplicerede energimarked bliver skåret ud i pap
Se mere

AURA Energi gør det svære valg og komplicerede energimarked ’Ganske enkelt’ ved at skære det ud i pap

Kommunikation om energi og fibernet har traditionelt set fokuseret på produktet, kWh og Mbit, men den østjyske energikoncern, AURA Energi, havde et ønske om at ændre position og modet til at skille sig ud.


Vi svarede tilbage med et strategisk kampagneunivers omkring pay-off’et ’Ganske enkelt’, der var bygget op med det atypiske og modige materiale – pap. Det er et ærligt, enkelt og bæredygtigt virkemiddel. Og så skærer det budskabet ud i pap og gør det ’Ganske enkelt’.


Budskaberne trækker på purpose marketing med et fokus er på at være nærværende og relevant gennem kommunikation om AURA Energis værdier, virke og ’why’. Kommunikationen besvarer, hvorfor det svære valg i et kompliceret energimarked er ganske enkel.

Kunde
AURA Energi
Morten Søholm er forunder, senior partner og advisor hos Creative ZOO. Morten Søholm

Strategic Advisor, Senior Partner
Concept & strategy

+45 60 66 30 60
ms@czoo.dk

'Ganske Enkelt'-universet er opbygget af pap for at skære energimarkedet ud i pap for forbrugerne 'Ganske Enkelt'-universet er opbygget af pap for at skære energimarkedet ud i pap for forbrugerne
Creative ZOO har designet videoen til AURA Energis nye kampagne 'Ganske Enkelt' Creative ZOO har designet videoen til AURA Energis nye kampagne 'Ganske Enkelt'

Forsynet med indsigt

Det strategiske univers bygger på en solid mængde indsigt, der skal sikre, at AURA Energi rammer målgruppen.


Indsigtsarbejdet bygger på AURA's 2022 strategi, som bl.a. har fokus på andelshaverværdi og omfatter blandt andet en undersøgelse fra YouGov om forbrugernes forståelse af energimarkedet. Undersøgelsen viste tydeligt, at selvom energi er en uundværlig del af vores hverdag, så er markedet kompliceret.



Desuden er universet prætestet hos forbrugerne, og så er en vigtigt del af kampagnen, at medarbejdere og kunder opfordres til at komme med input, så AURA Energi i fremtiden også er det ganske enkle valg.

76 % af danskerne synes, at energimarkedet er kompliceret. Derfor vil AURA Energi skære energimarkedet ud i pap for danskerne

Behind the scenes

En stor del af kampagnen er båret af stop-motion film til brug på både TV og på sociale medier. Selvom stop-motion filmene er korte, så ligger der mange timer bag med små ryk og masser af skud. Kig med, hvordan det så ud, da vi skød filmene.

Se hvordan det så ud, da Creative ZOO skød AURA Energis 'Ganske Enkelt' video Se hvordan det så ud, da Creative ZOO skød AURA Energis 'Ganske Enkelt' video

Medarbejderne spiller en afgørende rolle i at få indsigt i forbrugerne og energimarkedet, så AURA Energi sammen kan gøre energimarkedet mere gennemskueligt Medarbejderne spiller en afgørende rolle i at få indsigt i forbrugerne og energimarkedet, så AURA Energi sammen kan gøre energimarkedet mere gennemskueligt

Holdet bag

Jesper Vorre er Creative Director og senior partner i Creative ZOO
Jesper Vorre

Creative Director,
Senior Partner
+45 52 100 504
jv@czoo.dk

Marie Bysted er strategisk rådgiver og senior partner hos Creative ZOO.
Marie Bysted

Strategic Advisor, Senior Partner
Communication & Strategy

+45 52 100 505
mb@czoo.dk

Martin Klein er senior designer hos Creative ZOO
Martin Klein

Senior Designer
+45 60 77 09 61
mk@czoo.dk

Mille Bækkel Madsen er Senior Media Advisor hos Creative ZOO.
Mille Bækkel Madsen

Senior Advisor
Concept & editorial strategy

+45 31 20 27 12
mm@czoo.dk

Morten Søholm er forunder, senior partner og advisor hos Creative ZOO.
Morten Søholm

Strategic Advisor, Senior Partner
Concept & strategy

+45 60 66 30 60
ms@czoo.dk

Lignende projekter

Creative ZOO har gentænkt måden, hvorpå direct mail kan anvendes. Dette har medført en banebrydende kampagne til Rosendahls, der rammer deres målgruppe i øjenhøjde.

Rosendahls Pharma

Aalborg Universitet

AARHUSbolig

Morten Søholm er forunder, senior partner og advisor hos Creative ZOO.
Morten Søholm

Strategic Advisor, Senior Partner
Concept & strategy

+45 60 66 30 60
ms@czoo.dk

Kontakt os, hvis du har brug for et univers, der passer til din position, så tager vi en uformel snak om, hvad vi kan gøre for dig.