Et godt samarbejde kræver fornyelse. Det gør et stærkt brand også. Derfor lagde vi sammen med GRAM en ny retning for deres brandplatform – en strategisk justering, der bygger videre på identiteten og folder en mere menneskelig fortælling ud.
Creative ZOO har i mange år hjulpet det 125 år gamle hvidevarebrand GRAM med ikke at blive støvede, men at holde sig relevante, som nye generationer træder ind i deres målgruppe uden kendskab til deres historiske position i Danmark. I begyndelsen af samarbejdet arbejdede vi mod dette mål gennem udviklingen af det strategiske brandfundament, Every GRAM Counts.
Men tiden var kommet til at bygge videre. Det gjorde vi gennem indsigtsarbejde, ny strategisk retning og payoff’et Længe Leve Livet. Det er en fortælling, der flytter GRAM fra funktionelle budskaber til en mere emotionel position. En fortælling, hvor brandet ikke kun handler om hvidevarer, men om de små og store øjeblikke, der binder mennesker sammen.
GRAM stod et sted, hvor konkurrencen var hård og kendskabet, især hos den yngre målgruppe, skulle styrkes. Opgaven blev at justere brandplatformen uden at kassere det, der allerede fungerede.
GRAM er kendt for solide produkter, skandinavisk design og fair priser. Men på et marked, hvor konkurrenterne råber højt om teknologi, features og smarte funktioner, skulle vi finde en anden vej. Vores opgave blev at identificere, hvad der i virkeligheden ville skabe og styrke relationer til forbrugerne.
Med indsigter og konkurrentanalyse som guide valgte vi at flytte GRAMs fortælling væk fra teknologi og hen mod mennesker. Ikke fordi GRAM ikke kan levere på funktioner og kvalitet, men fordi det ikke er dér, værdien i virkeligheden ligger. Når du laver mad, vasker tøj eller fylder køleskabet, gør du det for nogen. Det er omsorg i praksis, og det er GRAM en naturlig del af. Det var den historie, vi ville fortælle.
Vi udviklede payoff’et Længe Leve Livet til at samle denne retning. Hvor vi hylder livet, dets små og store øjeblikke og al den hygge, rod, kærlighed og uperfekte perfektion, der følger med. Første udfoldelse blev en landsdækkende kampagnefilm, der viser hverdagen som den er: hyggelig, uperfekt og fuld af kærlighed. Filmen viser GRAMs rolle i de øjeblikke, der betyder mest.
“Creative Zoo formår at udfordre os på en måde, der styrker vores brand og åbner nye perspektiver – uden at fjerne os fra vores kernefortælling. Deres idéer er altid forankret i indsigt og forståelse for både marked og målgruppe. Strategisk, kreativt og værdifuldt.”
Den nye retning har givet GRAM et solidt fundament i et presset marked. Længe Leve Livet fungerer som både indre ledestjerne og ydre løfte – en identitetsskabende fortælling for GRAM og en opfordring til forbrugerne.
Den landsdækkende kampagne har bragt brandet ud til tusindvis af danskere og skabt et menneskeligt udtryk, der tydeligt differentierer GRAM fra konkurrenterne. I stedet for at jagte trends står GRAM nu som et brand, der bygger på det, der binder mennesker sammen.
Morten Søholm
Strategic Advisor, Senior Partner
+45 60 66 30 60
ms|czoo.dk
Klar til en snak
