En platform, flere fortællinger

Du kender måske Muskelsvindfonden fra Grøn Koncert, Cirkus Summarum eller Cirkus Jul, men det er også en patientforening, et RehabiliteringCenter For Muskelsvind (RCFM), et feriecenter og en aktivistisk tilgang til verden, der råber: ”Vi kan bevæge verden. Selv om vi ikke kan bevæge os selv.”

Det betyder, at Muskelsvindfonden både er ét brand og mange brands. At de på den ene side står med megafonen i hånden, på den anden side kaster håndtegn, på den tredje side holder i hånden, på den fjerde side arbejder politisk, på den femte side er eksperter med dyb faglighed ... Og alt sammen på samme tid.

Det skulle afspejles i en ny hjemmeside for både Muskelsvindfonden overordnet set og RCFM.

Muskelsvindfonden havde brug for en ny hjemmeside til selve organisationen og RCFM.

Men det handlede ikke kun om CMS og UX. Der skulle ske noget med deres identitet og den måde, den kom til udtryk på især hjemmesiden. Der var altså ikke bare tale om en udviklingsopgave, men om understregning af brandets mange identiteter.

Opgaven fik en ekstra dimension, fordi det samtidig var ønsket, at der kunne skabes en fælles teknisk platform, så hjemmesiderne på bagsiden var ens – trods forskellene på forsiderne.

Vi anvendte vores brand-DNA-værktøjskasse til at kortlægge dels den fælles arvemasse, dels forskellene på de enkelte dele af organisationen. Det stod klart, at der var en solid fælles bund – visionen om at skabe plads til forskelle og et aktivistisk ”Vi kan sgu”-mindset – men også store forskelligheder, afhængigt af, om du eksempelvis arrangerer Grøn Koncert eller forsker i neuromuskulære sygdomme.

Løsningen involverede blandt andet en fælles fortælling, der lå som bund for alle dele af organisationen – og så særskilte fortællinger for de forskellige dele af organisationen, der byggede ovenpå og afspejlede forskelligheden.

Forarbejdet blev udgangspunkt for to forskellige identiteter for de to hjemmesider. Der blev arbejdet med farver, udtryk og ord – samt ikke mindst en grundig UX-proces, der klargjorde "rejserne" på de forskellige websites og havde både ligheder og forskelligheder for øje.

Muskelsvindfonden og RCFM har fået hjemmesider, der på samme tid spiller sammen og adskiller sig. Du er ikke i tvivl om, at de har samme ståsted, men samtidig er du heller ikke i tvivl om, hvem du har at gøre med.

Hos Muskelsvindfonden er der skruet op for energien og passionen, mens RCFM har fået styrket sin faglighed og tilgang til relevante oplysninger.

De to websites bygger på samme platform og deler backend, hvilket muliggør driftsmæssig synergi i maskinrummet, når der skal udvikles, deles og henvises til indhold på tværs af de to hjemmesider. Samtidig er siderne optimerer i forhold til tilgængelighed, hvilket var et vigtigt kriterium for Muskelsvindfonden.