czoo

eReolen
- Skal din næste bog være noget helt andet?

eReolen er bibliotekernes gratis tilbud af e-bøger, lydbøger og podcast – og har op mod en halv million unikke brugere hver måned.

eReolen ser sig selv som et supplement til de andre e- og lydbogstjenester på markedet - blandt andet fordi udvalget af de seneste nye bestsellers er væsentligt lavere end ved mange af de andre aktører, og fordi der er større fokus på den smallere litteratur.

Kunde

eReolen

Ydelser

Animation
Contentudvikling
Indsigt
Kampagne

Morten Søholm

Strategic Advisor, Senior Partner
Concept & strategy
+45 60 66 30 60
ms@czoo.dk

Opgave

Opmærksomhed omkring tilbuddet

Sommeren er traditionelt læsetid, og de senere år er det også blevet lydbogstid - både på farten og på stranden.

eReolen ville derfor gerne gøre opmærksom på tilbuddet gennem en kampagne, der skulle fungere både på digitale medier, i printmedier og som eksempelvis plakater på landets biblioteker. Samtidig ville de gerne have nogle fleksible kampagne-elementer, der kunne anvendes på mange forskellige måder.

Løsning

Et koncept baseret på indsigt

I samarbejde med eReolen kortlagde vi indledningsvist eReolens styrker og differentieringspunkter, og det blev tydeligt for os, at et af de store differentieringspunkter er, at det netop er bibliotekerne, der står bag. At der rent faktisk sidder mennesker bag og anbefaler, og at du derfor møder de anderledes titler og det uventede.

Her bliver du ikke nødvendigvis anbefalet en bog, der minder om den, du lige har læst, men en bog, der - måske - er den helt rigtige netop på trods. For læserejsen er springende, diffus, lystbetonet og styret af alt muligt.

Resultat

Én kampagne – mange facetter

Kampagnekonceptet kom til at omfatte en række budskaber, der både tekstuelt og visuelt fokuserede på modsætninger og de ulogiske sammenhænge - med visuelle elementer i collagestil, der kunne rykkes rundt og benyttes efter ønske. Alt sammen med henblik på at pirre nysgerrigheden og tydeliggøre, at ”her kan du forvente at blive overrasket og ende med at læse eller lytte til en bog, du måske ikke troede, der var din genre”.