Frederiks Plads er blevet et samlingspunkt og åndehul i Aarhus. Den visuelle identitet underbygger dette, og allerede inden byggeriet af første etage var færdigt, var alle boliger og erhvervsejendomme solgt.
Hvordan får man erhvervsejendomme og boliger til at smelte sammen i et nyt byrum med plads til alle?
Det var en af opgaverne, byggefirmaerne NNC og DOMIS stod overfor i deres samarbejde om Frederiks Plads. Derfor hyrede de Creative ZOO til at udarbejde en ny visuel identitet, som matchede deres behov og ambitioner.
Igennem en workshop blev det tydeligt, at selve pladsen var en del af løsningen og den perfekte fællesfaktor for de to virksomheder. Frederiks Plads var deres ’barn’, som de delte fælles forældremyndighed over.
Frederiks Plads-projektet fik, med udgangspunkt i workshoppen, en frisk start med bl.a. en ny visuel identitet, DNA, grundfortælling og logo, som alt sammen blev kommunikeret ud til borgerne i Aarhus, så Frederiks Plads med det samme blev en plads for alle.
Frederiks Plads er bl.a. en hyldest til H.K.H. Kronprins Frederik og en gave til folket. Af samme årsag er det gennemgående visuelle udtryk præget af et royalt islæt. Dette ses især i logoet, der spiller på flere forskellige tangenter; fx en moderne fortolkning af kronesymbolet og stilistisk spirende blade/træer, der giver et unikt og levende udtryk samt signalerer grøn bydel. F'et i logoet kan også være for Frederik.
Logoets høje, slanke formsprog og ensartede stregtykkelse giver et enkelt og tidsløst designudtryk, mens den bredere linje samler elementerne og skaber et solidt fundament, som også kan tolkes som pladsen. Linjen går ligeledes igen i de grafiske eksekveringer. Alle logoets komponenter er med til give Frederiks Plads sit særkende, samtidig med at det giver indtryk af at være et moderne, royalt brand.
Frederiks Plads ligger, hvor DSB's gamle centralværksted i Aarhus lå. Hvor centralværkstedet skabte en prop i bybilledet og betød omveje, er Frederiks Plads et naturligt forbindelsesled, som samler Aarhus og skaber plads i byen. Bygningerne fungerer som en trappe fra toppen af Hans Lorenzens ’Aarhus City Tower’ og ned til Frederiksbjerg. Samtidig er Frederiks Plads samlingspunkt og bindeled mellem Frederiksbjerg, Centrum og Aarhus Sydhavn.
“Bag Frederiks Plads’ høje træplader gemmer sig et unikt projekt, hvor vi er ved at skabe et lyst og levende byrum for pladsens kommende beboere. Men pladsen har længe været lukket land for aarhusianerne, og det har været svært at få et indblik i, hvad der egentlig sker bag de høje plader. Nu er der heldigvis åbnet op for alle.”
Plads til livet
Frederiks Plads er et sted, hvor der er plads til det hele: En travl far har plads – både fysisk og mentalt – til at stille tasken og give sin søn en svingtur. Veninderne har plads til at sludre midt i det aktive caféliv. Børnenes leg og latter har lov til at fylde, og de grønne områder kan vokse og blomstre.
Rift om pladserne
Projektet tog Aarhus med storm. Fra start af var der en overvældende interesse for Frederiks Plads, og allerede inden byggeriet stod færdig, var alle boliger og erhvervsejendomme solgt.
Som en del af hyldesten til Kronprins Frederik har han fået sin egen 12 meter høje kongeeg midt på Frederiks Plads, hvor træet i mange år fremover vil være samlingspunkt og synonym for et majestætisk grønt byrum for byens borgere. Træet er en gave fra Aarhus Kommune i anledning af Frederiks 50 års fødselsdag. Kronprinsen indviede træet i oktober 2018, hvor han fik hjælp af 100 skolelever, der alle fik et lille egetræ med hjem.
Morten Søholm
Strategic Advisor, Senior Partner
+45 60 66 30 60
ms|czoo.dk
Klar til en snak
