Som leadbureau for Ree Park samarbejder vi om hele parkens brand - fra synligheden over for målgrupperne over oplevelsen i parken til en endnu tydeligere fortælling om den forskel Ree Park gør i forhold til natur- og dyrebevarelse.
Ree Park er en dyrepark, hvor du kan møde dyr fra fire kontinenter i naturlige omgivelser. Og så vildt meget mere. For bag oplevelserne i parken ligger et stort arbejde med natur- og dyrebevarelse, og Ree Park har sine egne projekter, der gør en forskel for de mennesker, der bor i områder med truede dyr.
Den del af Ree Park var bare ikke særligt tydelig for omverdenen, og det var starten på vores samarbejde. For hvis omverdenen skal forstå, hvem man er, og få lyst til at engagere sig i samme sag, skal missionen kunne mærkes. Det større formål skal tættere på gæsterne. Naturbevarelse skal være en tydeligere del af hele oplevelsen.
Ree Park har gennem tiden udviklet mange initiativer, platforme og kontaktpunkter, men over tid var retning og fortællingen blevet mere uklar og mangeartet. Opgaven var derfor både at skærpe positionen og skabe et system, der kunne samle og forny brandet, hvor end gæsterne mødte det. Fra WHY, grundfortælling og budskaber til visuel identitet, brandarkitektur, navnelogikker og digitale og fysiske gæstemøder.
Som leadbureau definerede vi fra begyndelsen en række konkrete succeskriterier sammen med Ree Park, der gjorde ambitionerne operationelle og gav os noget fælles at navigere efter. Det betød også, at vi ikke behøvede at kende alle kommende leverancer på forhånd. Vi kendte målene og retningen, og projekterne kunne derfor blive midler til at flytte Ree Park.
Vi begyndte med at komme tættere på både Ree Park og gæsterne. Gennem interviews, workshop og field research undersøgte vi blandt andet, hvad der gør parken særlig. Her stod pladsen, roen, samværet og mødet med dyrene på deres præmisser stærkt. Ree Park skulle ikke være et sted, hvor naturen bliver pakket ind og præsenteret for mennesker. Det skulle føles som et sted, hvor mennesker færdes på dyrenes domæne.
Den tanke blev central i position, grundfortælling og den nye visuelle identitet - og kondenseret til “Din plads i dyrenes verden”; en invitation til at komme tættere på, men også til at forstå, at vi mennesker selv har en plads og et ansvar i naturen.
Herfra kunne strategien brede sig videre til brandarkitektur, website, wayfinding, børneunivers, F&B og andre dele af den samlede Ree Park-oplevelse.
Ree Park står i dag med et brandfundament, der gør det lettere at fortælle den historie, som hele tiden har været der. At fascinationen af det vilde går hånd i hånd med et seriøst engagement i at bevare det. Den nye fortælling og identitet giver Ree Park et stærkt afsæt for at gøre den mission mere synlig - og invitere flere til at tage del i den.
Samtidig er samarbejdet vokset ind i nye dele af Ree Park. Nye behov opstår, og de næste indsatser kan nu bygge videre på det arbejde, der allerede er gjort.
Vi skal ikke kende alle løsninger på dag ét. Vi kender Ree Park, ambitionerne og retningen godt nok til at finde de rigtige løsninger sammen.
Morten Søholm
Strategic Advisor, Senior Partner
+45 60 66 30 60
ms|czoo.dk
Klar til en snak
