Historisk identitet til nyt museum

Museum Wibergis er et helt nyt museum, der åbner i foråret 2027 i den tidligere Vestre Landsret i Viborg - midt i byens historiske hjerte med Domkirken og Stænderpladsen. Museet er dedikeret til magten og Viborgs hovedrolle i magtens fortælling gennem mere end 1.000 år.

Viborg er i dag Danmarks animationshovedstad og udpeget som UNESCO Creative City. Blandt andet derfor har ambitionen været at lave et museum, der formidler historien på en ny måde - med animation, lyd, lys, design og naturligvis historiske genstande. Vi har fået lov til at være med et meget langt stykke af vejen.

Da Viborg Museum lukkede sit museum på Hjultorvet i Viborg for at flytte til den tidligere Vestre Landsret, var ambitionen ikke bare at flytte et museum men at skabe et nyt museum; et museum, der kunne være med til at sætte Viborg endnu tydeligere på det danske kulturlandkort.

For museet var det derfor afgørende at etablere en skarp position, der sikrede, at det skilte sig ud - og at sikre, at denne position kunne fungere som en rød tråd gennem arbejdet med det nye museum.

Det betød, at de havde brug for en samarbejdspartner, der kunne hjælpe med at skabe en grundfortælling og visuel identitet for det nye museum, der blev navngivet Museum Wibergis. Det var samtidig vigtigt for museet, at det var en samarbejdspartner, der kunne indgå i det strategiske arbejde og omfavne både strategi, udstillingsdesign og altså fortælling og visuel identitet; en samarbejdspartner, der kunne være med i hele udviklingen og være med til at tænke på tværs.

Sammen med Museum Wibergis gik vi på opdagelse i 1.000 års historie for at finde byggeklodserne til både Museum Wibergis' grundfortælling og visuelle identitet. Det betød, at vi tidligt fik fastlagt "Magt" som et helt centralt begreb, fordi Viborg gennem historien har været et magtcentrum for både kongen, kirken og retssystemet. Og at "Magt" blev understøttet af en ambition om både nærvær og mod.

Grundfortællingen blev således en af de allerførste grundsten, der blev lagt, og den blev retningsgivende undervejs i arbejdet - i de beslutninger, der skulle tages, og i de samarbejder, der blev indgået - og i kommunikationen udadtil hen mod åbningen.

Undervejs i processen besluttede Viborg Kommune at arbejde med en overordnet plan for hele Domkirkekvarteret og herunder både domkirken, Skovgaard Museet og Museum Wibergis. Det betød, at arbejdet med den visuelle identitet blev udvidet til at omfattet hele Domkirkekvarteret, og at det var afgørende, at den både fungerede som en overordnet, samlet identitet og for de enkelte aktører.

Derfor blev der udviklet en identitet med en egen, markant font som hovedgrundlag - suppleret med forskellige farver og greb for de enkelte aktører. Denne identitet tog sit udgangspunkt i områdets arkitektur og historie, fx tårnene på Domkirken, buerne på det gamle rådhus, markørerne på gamle kort, sværdspidser ...

Med et skarpt fokus på den røde tråd gennem hele processen har Museum Wibergis skabt en sammenhængende oplevelse - hvor der er en klar forbindelse mellem det, du kommer til at se i en annonce på din telefon, og den oplevelse, du får på museet. Og hvor identiteten og fortællingen er fleksibel og "campaignable" på tværs af platforme og medietyper.

De har samtidig skabt en fortælling og en identitet, der får museet til at stå tydeligt frem med sit fokus på magt og med både modige og nærværende valg.

Allerede inden museet er åbnet, har Museum Wibergis og Domkirkekvarteret modtaget Red Dot Design Awards for både den visuelle identitet og fonten. Red Dot Design Awards er blevet uddelt siden 1955, og prisen omfatter også tre museer for design i henholdsvis Tyskland, Kina og Singapore.

Det er måske at strække den at sige, at Museum Wibergis selv er kommet på museum. Men prisen er en anerkendelse af en stærk og distinkt visuel identitet - og, synes vi, af det gode og stærke samarbejde, vi har haft med Museum Wibergis gennem hele processen.