Creative ZOO har udviklet og eksekveret en kampagne for UngiAarhus, hvor der sættes fokus på at få de unge til at opdage og udnytte det, UngiAarhus tilbyder.
Vi lavede en kampagne med fokus på, at de unge fra 7. klasse til og med 17 år skulle lære UngiAarhus at kende. Kampagnen kulminerede i den såkaldte ”UngDag”, hvor alle de unge havde mulighed for at snuse til ungdomsklubberne og -skolerne i Aarhus.
Kampagnens fokusområde har været at opnå omfattende indsigt i målgruppen. Derfor dykkede Creative ZOO fra start ned i de unges verden. Kendskabet til målgruppen er blevet til på baggrund af en længere proces med fokusgruppeinterviews med unge, forældre samt medarbejdere fra UngiAarhus. De har været med til at sikre den rette vinkel på kampagnen ved at gøre os opmærksom på især ét punkt:
Unge er iagttagende flokdyr! Venner er altafgørende; både de fysiske og virtuelle. Og det kan både handle om sociale medier og sårbarheden forbundet med at være ung. Derfor er den første grundsten i kampagnen dualisme, hvilket fx ses i farvevalget; kampagnen er holdt i to farver, der afspejler ungdomsskolen og -klubben.
“Creative ZOO giver os tryghed. Vi ved, at både arbejdsproces og produkter altid er professionelle og rammer ind i det, vi står for.”
Billederne til kampagnen er af unge i Aarhus for på den måde at være realistisk og afspejle eksempler fra virkeligheden. Billederne har fået et farverigt filter over sig, som var det de unge selv, der havde produceret indholdet. Det har gjort udtrykket mere jordnært og portrætterende - netop for at være i øjenhøjde og kontakt med de unge i kommunen og vise deres ungeliv.
Der er også udviklet små korte kampagnefilm, som kører på de sociale medier hen over kampagneperioden. Tanken bag de små film er, at de skal fungere som en levende plakat. Det vil også være muligt for de unge at klikke sig videre ind på erduklar.dk.
Ingen kampagne uden tests
En stor del af projektet har været at teste materialet på målgruppen. Responsen har været utrolig positiv. De unge har følt, at kampagnen afspejler deres verden. Indsigten fra vores fokusgruppeinterviews gav os ligeledes relevant information om forældrenes syn på, hvad de finder vigtigt for de unge: Forældrene vil gerne have mulighed for at have medindflydelse og -bestemmelse, og det er et behov, UngiAarhus tager seriøst.
Marie Bysted
Strategic Advisor, Senior Partner
+45 52 10 05 05
mb|czoo.dk
