Relancering af medlemsmagasin

Bioanalytikere er detaljeorienterede, fagligt stolte og en helt uundværlig del af vores sundhedsvæsen. Det skulle deres medlemsmagasin, dbio, afspejle.

Danske Bioanalytikere, fagforeningen for bioanalytikere og laboranter, ønskede et redesign, der løftede niveauet, skabte mere stolthed og gjorde magasinet mere relevant for deres medlemmer.

Danske Bioanalytikere kom til os med et medlemsmagasin, som ikke havde fået et gennemgribende løft i mange år. Magasinet skulle moderniseres, få en mere karakteristisk identitet og blive mere attraktivt for de yngre medlemmer, uden at skræmme de trofaste væk.

Der var plads til de store tanker i udviklingen, men med det forbehold, at redaktionen ikke fik en øget arbejdsbyrde, at driftsbudgettet ikke steg, og at magasinets formater var overskuelige at eksekvere. Magasinet skulle blive pænere og tydeligere, uden at blive sværere at lave.

Som en rigtig bioanalytiker tog vi en prøve og kiggede ned i medlemsmikroskopet for at diagnosticere magasinet. Vi zoomede ind og indstillede fokus: hvem er målgruppen, hvad skal magasinet gøre for dem, og hvordan spiller det sammen med andre kanaler? Herefter kiggede vi på magasinets navn, og dbio blev til Bioanalytikeren, der både var mere forklarende, repræsentativ og nærværende.

Designlinjen blev moderne, men rolig og fik et stramt grid og tydelige formater. Magasinet fik desuden et gennemgående designgreb med en cirkel inspireret af bloddråberne, petriskålene og mikroskoperne fra bioanalytikernes verden. Vi udviklede principdesign, skabeloner og visuelle redningskranse, så selv svagt billedmateriale kunne løftes grafisk.

Bioanalytikeren står nu som et nyt fagmagasin med sin egen identitet. Det er mere ryddeligt, mere visuelt og mere karakterfuldt. Men stadig seriøst og ordentligt. Forskelligartede formater skaber flow og variation, men med en struktur, der gør det nemt at producere.

Magasinet er bygget med færre “opfind-hver-gang”-løsninger, der hjælper redaktionen i mål og skaber genkendelse for læseren. Vigtigst af alt bliver bioanalytikerne talt op, og der sættes fokus på den værdi, de skaber, og den værdi foreningen kan skabe for dem.