Novavi Ung Revers hjælper børn, der vokser op i familier med misbrug. Det gør de helt gratis og uden venteliste. Et meget værdifuldt tilbud, som for få desværre kender til. Vi udviklede kampagnen "Er du der?" med barnet i fokus med mål om at øge kendskabet.
Novavi er Danmarks største udbyder af stof- og alkoholbehandling til danskere, hvis misbrug påvirker krop, sind, hverdag og de nære relationer. Ung Revers er Novavis gratis tilbud til børn og unge, der vokser op i familier med netop sådan et misbrug.
Alkohol- og stofmisbrug er et langt større problem i Danmark, end mange tror. Og det er kun 10 % af dem med et misbrug, der modtager behandling. Novavi arbejder for at hjælpe alle, der kæmper med afhængighed – fra dem, der har mistet alt, til dem, der endnu ikke er klar over, at de har et problem.
Men misbrug rammer ikke kun den afhængige – det påvirker også dem, der står dem nærmest. Næsten hvert tiende barn i Danmark har mindst én forælder med et alkoholproblem. Det er for dem, Ung Revers eksisterer.
Ung Revers tilbyder professionel behandling uden ventetid – helt gratis. Men på trods af det har tilbuddet et relativt lavt kendskab. Derfor var der behov for en kampagne, der kunne gøre Ung Revers mere synlig – ikke kun for de børn og unge, der har brug for hjælp, men for dem omkring dem. Fra forældre og socialrådgivere til lærere og fodboldtrænere, der ser barnet i hverdagen og fornemmer, at noget ikke er, som det burde være.
Før vi kunne udvikle kampagnen, var det afgørende at identificere den rette målgruppe. Det stod hurtigt klart, at vi skulle ramme de voksne, der er tættest på børn og unge, som vokser op i familier præget af misbrug. De voksne, der dagligt ser børn bære rundt på skyld, frustration og følelsen af at være overset. Børn, der tager et alt for stort ansvar for at få hverdagen til at hænge sammen – langt før, de burde.
Målet med kampagnen var at skabe en følelsesmæssig resonans ved at vise netop de børn og unge, der bliver overset og nedprioriteret. Vi ville vække genkendelse hos dem, der kender til børn i lignende situationer og samtidig skabe en stærk følelsesmæssig respons.
Derfor fokuserede vi på snapshots fra dagligdagen, der kunne få alarmklokkerne til at ringe hos voksne omkring barnet.
Uden at udstille forældre i misbrug, de ikke selv har valgt, skabte vi realistiske glimt af hverdagen. Øjeblikke, hvor forældrene ikke er der for barnet, og på den måde stille de voksne omkring barnet det vigtige spørgsmål: "Er du der?"
Kampagnen blev rullet ud gennem to korte film, der i forskellige længder, både kunne vises i biografer og på sociale medier. Derudover blev budskabet forstærket gennem stillbilleder, som blev brugt i trykte annoncer og på plakater.
Ved at kombinere flere formater sikrede vi en bred rækkevidde, samtidig med at vi målrettede indsatsen mod de voksne, der omgås børn i sårbare hjem. For at samle kampagnens budskab og skabe en direkte vej til hjælp opsatte vi også en landing page. Her kunne de besøgende få mere information om Ung Revers’ tilbud og nemt tage kontakt for yderligere rådgivning.
Morten Søholm
Strategic Advisor, Senior Partner
+45 60 66 30 60
ms|czoo.dk
Klar til en snak
