En identitet med plads til minder

Der er masser af steder, du kan leje et telt til din fest. Men da TipiTipi trådte ind på markedet, havde de et klart mål. Med deres egne ord gik de ind med ”en mission om at gøre havefesten mere high-end og trække flere virksomheder ud under åben himmel til konferencer og mødedage”.

Men hvordan ser sådan en mission ud? Hvordan appellerer man samtidigt til dem, der holder en konfirmation og til dem, der afholder en konference? Og hvordan er man ”high-end”, men stadig menneske til menneske med fokus på at skabe nærvær og mindeværdige oplevelser? Det skulle vi hjælpe med.

Som et helt nyopstartet projekt kom TipiTipi til os uden en eksisterende identitet. Til gengæld var de åbne og modige og klar til at lege og skille sig ud, så brandet kunne fremstå lige så unikt og imødekommende som de oplevelser, de skaber. Opgaven var at skabe en identitet fra bunden, der kunne etablere et stærkt fundament for et nyt brand.

Gennem en brand-DNA workshop identificerede vi, at teltudlejningsbranchen har en meget ensartet visuel retning, hvilket gav en oplagt mulighed for at differentiere sig. Sammen kom vi frem til, at identiteten skulle afspejle eksklusivitet, overraskelser, kreativitet og folkelighed på den fede måde.

Vi udviklede et nyt logo, en farvepalette og en designretning med en tone of visual, der var uhøjtidelig, blød og analog, og som forener eventyr og elegance. Logoet er designet til at repræsentere et kreativt og legende brand, der ikke er bange for at vende ting på hovedet og gøre tingene anderledes, men på samme tid har struktur og styr på tingene.

Med taglinen ”Skab plads til minder” bliver der sat fokus på stemning og oplevelse frem for produkt, fordi TipiTipi ikke bare tilbyder opsætning af telte – de skaber rammerne for at mødes og være sammen om de særlige øjeblikke. Det gøres blandt andet gennem en personbåret billedstil, der viser fester og arrangementer, man kan forelske sig i. På den måde viser man TipiTipi som partneren, der både kan sørge for teltet, men også lokationen, maden og aktiviteterne.

Den nye visuelle identitet giver TipiTipi en stærk position som udlejer af tipitelte og eventarrangørens bedste ven. Med en tydelig visuel linje formidler TipiTipi nu deres oplevelser endnu stærkere og skaber en rød tråd i deres kommunikation med en brandguide, der giver retning for fremtidige indsatser. Identiteten er fleksibel og kan tilpasses forskellige platforme og materialer, fra digitale kanaler til fysiske markedsføringsmaterialer.

Den visuelle identitet er også blevet vækket til live gennem deres nye hjemmeside (som vi også har hjulpet med), der gør det nemmere for kunderne at finde den rette teltløsning og skabe deres egen uforglemmelige festoplevelse.