Danmarks største observatorium, Brorfelde Observatorium havde brug for en stjerneklar og lysende visuel identitet. Bogstavelig talt. Løsningen omfattede blandt andet et nyt navn, et nyt logo og et større spænd mellem alt under stjernerne og alt under jorden.
Danmarks største observatorium og teleskop, daværende Brorfelde Observatorium, beskæftiger sig ikke kun med kosmos og konstellationer, men med alt mellem himmel og jord. Og faktisk også det under jorden. Dette brede fokus kommunikeres ydermere til en bred målgruppe fra de yngste til de ældste.
Det gør udfordringen større, når man skal genopfinde en kundes identitet, men det er sådanne opgaver, vi elsker. Det er her, hvor vi får lov til at drømme, udforske og opdage, som Observatoriet gør det hver eneste dag.
Flot er ikke nødvendigvis godt
Da Brorfelde Observatorium kom til os, havde de et flot og artistisk logo. Men vi lever i en verden, hvor et logo kun bliver mindre brugbart, jo mere detaljeret det er, og det var observatoriets logo i høj grad et eksempel på. Logoet gav således udfordringer, når det skulle skaleres ned til blandt andet pjecer, breve og profilikoner på sociale medier.
Samtidigt stod de med et visuelt udtryk, der generelt havde for meget fokus på astronomi - i et opdagelsescenter, der også formidler geologi både på og under jorden.
Vores opgave var at skabe et CVI, der kunne rumme bredden, og som kunne bruges overalt uanset medie og situation. I processen fandt vi dog ud af, at der først skulle ske en endnu mere grundlæggende ændring: navnet.
Observatoriet i nye klæder
Det var allerede i opstartsprocessen, vi fandt ud af, at et af Brorfelde Observatoriums problemer var netop “Brorfelde Observatorium”. Den største ændring, de kunne lave, ville være at gøre det enklere, markere sig, tage position og omfavne stoltheden som førende på området. De skulle ikke bare være et observatorium. De skulle være Observatoriet.
Navneændringen gik i tråd med udviklingen af det visuelle univers. Observatoriet fandt sin kerne, der hvilede på ambition, nysgerrighed og begejstring. Vi udviklede logo og farvepalette, der i sig selv opfordrede til nysgerrig udforskning af de mange delelementer og symbolikker, der repræsenterede himmel, jord og det underjordiske samt de karaktertræk, der udgjorde Observatoriet.
Visuel identitet – på jorden under himlen
Observatoriet er blevet til Observatoriet - også visuelt - i sin helt egen modige og eventyrlystne, men også stærkt faglige, karakter. De har fået et logo og CVI med karakteristiske farver, skrifttype og visuelle elementer, der skiller sig ud og kan bruges på alle overflader – digitalt og analogt. Vi har sammen taget springet og givet Observatoriet værktøjerne til at sætte sig i førersædet som dem, der gør det sejt at nørde og gør det uhåndgribelige håndgribeligt – for både allermindste unger til de allermest nørdede.
Jesper Vorre
Creative Director, Senior Partner
+45 52 10 05 04
jv|czoo.dk
Klar til en snak
