Fra klatrepark til klatrebrand

GoMonkey har i årevis skabt oplevelser i naturen gennem trækronernes klatrebaner forskellige steder i Danmark. Med udvidelsen af en indendørs klatrehal, ville de give gæsterne endnu flere muligheder. Vi skulle give det nye tilbud sit eget liv, der stadig fungerede under GoMonkey-brandet – men hvad var det egentligt?

Det førte til en proces, hvor vi sammen definerede en samlet identitet, der forener GoMonkeys tilbud under en fælles paraply, mens de stadig fik sine egne individuelle karaktertræk. I centrum stod den grundlæggende GoMonkey-oplevelse: øjeblikke af mod, fællesskab og leg, hvor gæster sammen udfordrer sig selv i trygge og sikre rammer.

Gennem en Brand DNA-workshop med GoMonkey, fandt vi frem til helt grundlæggende træk, som definerer deres brand: sjov, eventyr, fællesskab og personlig udvikling. Det handlede ikke bare om den indendørs klatrehal mere, og der opstod et mere generelt behov - at definere, hvem GoMonkey var som et samlet brand og skabe en rød tråd på tværs af deres oplevelser.

På baggrund af workshoppen fandt vi frem til at GoMonkey skulle kommunikere som en skaber af magiske oplevelser, der trækker gæsterne ud af hverdagen og ind i et eventyr, der er udfordrende, men trygt, for at opdage nye sider af sig selv og hinanden. Denne erkendelse blev fundamentet for den visuelle identitet og brandets grundfortælling.

Med workshoppen som afsæt udviklede vi en brandarkitektur, med GoMonkey som hovedbrand, mens vi definerede den indendørs- og udendørs oplevelse som GoMonkey Forest og GoMonkey Cave som tydelige, men fleksible underbrands. Denne struktur sikrer, at brandet forbliver skarpt, samtidig med at der er plads til fremtidige koncepter.

Vi skabte en grundfortælling, der indkapslede deres overordnede vision og værdier, men som også gik ned i materien og klargjorde opdelingen og de specifikke karakteristika for de enkelte underbrands.

Den visuelle identitet blev skabt med et udtryk, der er legende, men skarp, eventyrlig, men moderne – på tværs af farver, logo og grafisk sprog.

Processen var præget af et tæt samarbejde, hvor vi løbende udfordrede hinanden med nye perspektiver og idéer. GoMonkey bidrog med dyb indsigt og værdifuld feedback, hvilket sikrede, at vi kunne være sammen om den strategisk skarpe og praktisk anvendelige løsning.

GoMonkey står nu med en stærk, sammenhængende identitet, der understøtter deres position som en førende udbyder af klatreoplevelser. Den nye brandarkitektur skaber klarhed for gæsterne og giver samtidig fleksibilitet til fremtidig vækst.

Med et skarpt visuelt univers og en tydelig grundfortælling har GoMonkey fået et solidt fundament, der gør det nemmere at markedsføre sig og skabe en ensartet oplevelse på tværs af lokationer og kanaler. Brandet er nu klar til at tage næste skridt – og give endnu flere gæster helt særlige øjeblikke, der hænger ved.